Fonctions et atouts de la presse dans un plan média
- Les 3 fonctions de la presse : information, divertissement, intégration sociale
- Les 4 atouts du média : argumentation, proximité, sélectivité, réactivité
- Les 4 atouts du média : argumentation, proximité, sélectivité, réactivité
Sylvain PROUST, Chargé de budget chez Magna Global
Quelle est la plus-value de la presse par rapport à un autre média ?
La presse est le média de la notoriété et de l’image de marque par excellence. Il offre la possibilité au lecteur d’appréhender le message publicitaire différemment dans un contexte en parfaite affinité avec la marque, grâce à l’offre phénoménale de presse en France.
Elle permet de construire et de structurer une image précise sur un public bien ciblé. La sensibilité et l’attachement des lecteurs à certains titres de presse nous font dire que la presse gardera sa fonction et son statut de media majeur.
Il n’y aura pas forcement de cannibalisme entre le web et la presse, par exemple, même au contraire la complémentarité fera gagner en efficacité.
La presse gratuite : frilosité ou réflexe ?
Les préjugés sont encore existants même si les annonceurs sont de moins en moins frileux à la notion de presse gratuite. Le marché reconnaît de plus en plus la qualité de son contenu ...
La presse est le média de la notoriété et de l’image de marque par excellence. Il offre la possibilité au lecteur d’appréhender le message publicitaire différemment dans un contexte en parfaite affinité avec la marque, grâce à l’offre phénoménale de presse en France.
Elle permet de construire et de structurer une image précise sur un public bien ciblé. La sensibilité et l’attachement des lecteurs à certains titres de presse nous font dire que la presse gardera sa fonction et son statut de media majeur.
Il n’y aura pas forcement de cannibalisme entre le web et la presse, par exemple, même au contraire la complémentarité fera gagner en efficacité.
La presse gratuite : frilosité ou réflexe ?
Les préjugés sont encore existants même si les annonceurs sont de moins en moins frileux à la notion de presse gratuite. Le marché reconnaît de plus en plus la qualité de son contenu ...
Source: www.tarifmedia.com
A
Affinité
Rapport entre l'audience utile (ou audience sur la cible) et l'audience totale du support, qui met en évidence la proximité d'une population cible avec un support. Ce rapport est habituellement exprimé en indice ou en pourcentage.Audience
Nombre de personnes déclarant lire, feuilleter ou consulter un titre de presse. L'audience s'exprime en nombre de lecteurs ou en pourcentage de la population totale.Audience régulière
Nombre de personnes déclarant lire, feuilleter ou consulter un quotidien tous les jours ou presque, un hebdomadaire toutes les semaines ou presque, un quotidien du 7ème jour toutes les semaines, un bimensuel tous les 15 jours...
