Le drive to web a 10 ans, défriché par les acteurs du e-commerce et des sociétés d’analytics comme Holimetrix, Realytics et Admo.tv. Le drive to web consiste à mesurer les effets de ses campagnes TV ou radio sur les visites des sites web et sur les ventes, tout prenant en compte le branding. Car la télévision a une force de frappe, y compris sur le web, que l’on peut aujourd’hui précisément mesurer.

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